Amazon Search Query Performance Report 2026: Traffic-Daten fürs Ranking nutzen

Der Search Query Performance Report (SQPR) ist der einzige Amazon-Report, der Ihnen zeigt, wie oft ein Keyword auf der gesamten Plattform gesucht wurde – und welchen Anteil Ihre eigenen ASINs sowie die Konkurrenz an Impressions, Klicks, Warenkorb-Zufügungen und Käufen haben. Anders als Tools mit geschätzten Suchvolumen basiert der SQPR auf echten Amazon-Suchdaten. Verfügbar ist er über Brand Analytics, also nur für Marken mit Brand Registry und Professional Selling Plan.

Der Report ist kostenlos, wird aber selten vollständig ausgewertet. Dabei liefert er genau die Zahlen, die für Budgetentscheidungen im PPC-Konto und für SEO-Prioritäten fehlen: Wo verlieren Sie Klicks trotz guter Sichtbarkeit? Wo kaufen Kunden woanders, obwohl sie bei Ihnen geklickt haben?

Was der Report konkret zeigt

Für jedes Keyword liefert der SQPR mehrere Ebenen:

• 💡 Suchvolumen – wie oft wurde das Keyword in einem Zeitraum gesucht
• 💡 Impressions & Klickanteil – Ihr Anteil an allen Impressions und Klicks für dieses Keyword im Vergleich zum Gesamtmarkt
• 💡 Cart-Add-Anteil – wie oft landete Ihr Produkt nach einem Klick im Warenkorb
• 💡 Kaufanteil (Purchase Share) – wie viel Prozent aller Käufe zu diesem Keyword auf Ihre ASINs entfielen
• 💡 ASIN-Ebene – welches Ihrer Produkte bei welchem Keyword gewinnt oder verliert

⚠️ Achtung: Der Report zählt nur Käufe innerhalb von 24 Stunden nach der Suche und erfasst keinen direkten PDP-Traffic (z. B. über externe Links). Er bildet also Suchverhalten ab, keinen vollständigen Sales-Report.

Wie Sie die Daten für PPC und SEO nutzen

Die eigentliche Stärke liegt im Abgleich zweier Zahlen: Klickanteil vs. Kaufanteil. Ist Ihr Klickanteil hoch, aber der Kaufanteil niedrig, deutet das auf ein Listing-Problem hin – Preis, Bilder oder Bewertungen überzeugen nicht, obwohl Kunden klicken. Ist es umgekehrt, performt das Listing gut, aber Sie werden bei diesem Keyword schlicht zu selten angezeigt – ein klares Signal für mehr PPC-Budget oder bessere organische Platzierung.

In 6 Schritten den Report richtig auswerten

1. Report exportieren – Brand Analytics → Search Query Performance, Zeitraum wöchentlich oder monatlich wählen.
2. Nach Suchvolumen sortieren – die Top 50–100 Keywords nach Volumen zuerst prüfen, hier liegt der größte Hebel.
3. Klick- und Kaufanteil vergleichen – Keywords markieren, bei denen die Lücke zwischen beiden Werten groß ist.
4. Listing-Keywords abgleichen – prüfen, ob volumenstarke Keywords im Titel und Backend-Search-Terms überhaupt vorkommen.
5. PPC-Gebote anpassen – bei hohem Kaufanteil, aber niedrigem Klickanteil, Gebote für dieses Keyword erhöhen.
6. Trend über Wochen verfolgen – einzelne Momentaufnahmen sind wenig aussagekräftig, erst der Verlauf zeigt echte Muster.

Wissen Sie, bei welchen Keywords Sie gegenüber der Konkurrenz Marktanteile verlieren? Wir werten Ihren Search Query Performance Report kostenlos mit aus. → Kostenloses Erstgespräch buchen

Praxis-Szenario: Klickanteil hoch, Kaufanteil niedrig

Ein hypothetisches Beispiel, Stand August 2026: Ein Händler für Küchenhelfer sieht beim Keyword "vakuumierer" einen Klickanteil von 18 %, aber nur 6 % Kaufanteil. Die Listing-Bilder zeigen das Produkt ohne Kontext, es fehlt ein Vergleichsbild zu Mitbewerbern. Nach Austausch der Bildstrecke und Ergänzung eines A+-Content-Vergleichs würde man im nächsten SQPR-Zyklus prüfen, ob sich der Kaufanteil dem Klickanteil annähert. Diese Feedback-Schleife – Report lesen, Hypothese bilden, Änderung umsetzen, im nächsten Zyklus prüfen – ist der eigentliche Wert des Reports.

Ergänzend lohnt sich ein Blick auf Ihre gesamte Kampagnenstruktur: Unsere Checkliste zum PPC-Audit hilft dabei, SQPR-Erkenntnisse direkt in konkrete Kampagnen-Anpassungen zu übersetzen. Und wenn die Lücke tatsächlich am Listing liegt, lohnt sich ein Blick in unseren Beitrag zu häufigen Listing-Fehlern.

Was Sie jetzt tun können

• Prüfen Sie, ob Ihr Konto Zugriff auf Brand Analytics hat (Brand Registry + Professional Plan nötig)
• Exportieren Sie den SQPR für Ihre Top-3-Kategorien und sortieren Sie nach Suchvolumen
• Markieren Sie Keywords mit großer Lücke zwischen Klick- und Kaufanteil
• Gleichen Sie volumenstarke Keywords mit Ihren aktuellen PPC-Geboten ab
• Etablieren Sie einen monatlichen Rhythmus zur Auswertung statt einmaliger Analyse

FAQ: Häufige Fragen zum Search Query Performance Report 2026

Wer hat Zugriff auf den Search Query Performance Report?

Der Report ist Teil von Brand Analytics und steht nur Verkäufern mit Brand Registry und Professional Selling Plan zur Verfügung. Ohne registrierte Marke ist der Zugriff nicht möglich.

Zeigt der Report wirklich Konkurrenzdaten?

Ja, auf Keyword-Ebene sehen Sie die Gesamtzahlen für Impressions, Klicks und Käufe über alle Anbieter hinweg sowie Ihren eigenen Anteil daran. Einzelne Konkurrenz-ASINs mit Namen werden jedoch nicht ausgewiesen.

Wie oft sollte ich den Report auswerten?

Ein monatlicher Rhythmus reicht für die meisten Kategorien aus. Bei starker Saisonalität oder aktiven PPC-Tests lohnt sich eine wöchentliche Kontrolle der wichtigsten Keywords.

Was bedeutet ein hoher Klickanteil bei niedrigem Kaufanteil?

Das deutet meist auf ein Konversionsproblem am Listing hin – Preis, Bilder, Bewertungen oder Produktbeschreibung überzeugen die Kunden nach dem Klick nicht ausreichend.

Kann ich den Report für neue Produkte nutzen?

Bedingt. Ohne ausreichend Traffic und Verkaufshistorie liefert der Report für ganz neue ASINs wenig belastbare Daten. Er wird erst nach einigen Wochen mit Bestandsdaten aussagekräftig.

Ersetzt der SQPR klassische Keyword-Recherche-Tools?

Nein, er ergänzt sie. Externe Tools liefern Ideen und Volumen-Schätzungen für neue Keywords, der SQPR liefert reale Performance-Daten zu bereits genutzten Suchbegriffen.

Funktioniert der Report auch für Vendoren?

Ja, eine vergleichbare Version steht auch im Vendor Central über Brand Analytics zur Verfügung, sofern die Marke registriert ist.

Über den Autor

Jorginho Engelmeyer ist Geschäftsführer der AMZ+ Consulting GmbH und seit über 8 Jahren auf Amazon, Otto und Kaufland für Händler aktiv. Mit seinem Team verbindet er Agenturleistung mit eigener KI-Technologie, um Marktplatz-Händler vorausschauend und datengetrieben zu skalieren.

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Zuletzt aktualisiert: 5. August 2026